A campanha, assinada pela agência África, irá se desdobrar em conteúdo digital para mobile e mídias sociais e vídeos promocionais na própria emissora. Nesta terça feira (02), o mobiliário urbano irá receber uma ação de guerrilha da campanha com intervenção do grafiteiro Binho Ribeiro em três pontos da cidade: Avenida Faria Lima, Avenida Pedro Álvares Cabral (Portões 1 e 2 do Parque do Ibirapuera) e Avenida Paulista. O artista irá grafitar alguns dos mobiliários urbanos que posteriormente receberão a reprodução da arte elaborada pelo grafiteiro. Binho é um dos um dos pioneiros do street art no Brasil e América Latina desde 1984, tendo atuado como curador e sendo convidado a expor em países como Chile, Argentina, Japão, França, Estados Unidos, Itália, Holanda, entre outros.
“Além de termos uma final muito emocionante com dois ótimos times, esse é um momento muito especial para a ESPN que comemora 25 anos de história com a NBA no Brasil. Temos nos empenhado ano a ano para entregar a melhor cobertura para o fã do esporte. Essa campanha vem para celebrar esse momento”, afirma German Hartenstein, diretor geral da ESPN no Brasil.
No final do ano passado, a ESPN firmou um acordo multiplataforma, de nove anos, com a NBA, a partir da temporada de 2016-17, que irá aumentar significativamente os direitos da empresa de conteúdo com a NBA. O acordo, em vigor até 2024-25, aumenta substancialmente os direitos da ESPN de televisão, digital, destaques, dados, áudio e direitos internacionais da NBA.